La marca española de zapatillas Múnich apuesta por una imagen fresca y dinámica para un público dispuesto a experimentar la mejor de las aventuras. Step, la tienda malagueña realizada por el estudio de arquitectura Studio Animal el año pasado es una muestra más de que la arquitectura y el interiorismo son apartados esenciales en la comunicación de la firma.
Experto en la materia
Javier Jiménez Iniesta arranca hace menos de diez años con Studio Animal —con sede en Barcelona y Madrid—, especializado en proyectos de arquitectura e interiorismo de carácter efímero. Aunque, si el briefing lo requiere, el equipo tiene la capacidad de responder con un planteamiento completo, abordando si fuera necesario los campos del diseño industrial y del branding. A pesar de que el recorrido de la empresa no es excesivamente largo, sí que ha sido bastante intenso, y Múnich ha tenido mucho que ver.
Jiménez ha trabajado para la marca en más de una docena de ocasiones, por lo que conoce a la perfección a su cliente: sabe cuáles son sus puntos fuertes, cómo potenciarlos y hacer que su mensaje llegue a su target.
La experiencia en Step
Al primer vistazo, el outlet de 78 m2 genera un impacto fulminante en el espectador: el amarillo reinante lo convierte en el escenario perfecto para que el producto que contiene destaque y cobre vida.
Doce escalones en un lateral y una pared intervenida por paneles horizontales de distintos fondos exponen mochilas, bolsos y calzado deportivo y casual. Un par de espejos en el suelo y varias mesas —también amarillas y de carácter minimalista—terminan de vestir un espacio que “ocurre dos veces”, pues Studio Animal genera un juego visual a través del uso de los espejos. Este recurso se utiliza comercios con pocos metros, para aumentar la percepción de amplitud y reducir así la sensación de agobio. Pero, ¿podría llegar a ser la experiencia en Step un tanto contradictoria?
Las tiendas son puntos de venta que el consumidor visita de manera ocasional, e invierte en ellas poco tiempo. Acudir a esta resulta para muchos un experimento divertido y sin duda memorable, pero puede no serlo si la visita se prolonga. El uso de una tonalidad tan encendida —potenciada además por la iluminación y la luz natural— ha sido una decisión arriesgada que puede llegar a saturar.
Otras propuestas
La dinámica e interés que ofrece este establecimiento puede compartir ciertas similitudes con los de Camper. La firma mallorquina de calzado –que ha abierto hace unos meses nuevo local en la capital malagueña- también buscan dar un paso más a la hora de contar sus productos. LINKAR Si hablamos del uso del color, las famosas joyerías Tiffany emplean en sus interiores su tono corporativo y eso consigue que sean fácilmente reconocibles. Por último, y en cuanto a arquitectura se refiere, la limpieza y la frescura contemporáneo que desprende Step presenta puntos en común con proyectos como La Muralla Roja de Ricardo Bofill en Calpe o la Novelty Store del estudio Anagrama en San Pedro (México).
El usuario que somos hoy
Los trabajos de Javier Jiménez se extraen de la realidad tal y como la comprendemos, para poner sobre la mesa un nuevo horizonte que nos va a acontecer próximamente. Esas ideas tan identificables, aventuradas y optimistas serán las nuevas instrucciones para un público que necesita recuperar el interés por los espacios comerciales. En definitiva, una reformulación personal y decididamente cromática de la experiencia de compra.
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