¿Cómo es la sede de una empresa online? En la tienda Yitiao de Shanghái, Atelier Archmixing y Supercloud Studio exploran la colaboración entre el diseño de interiores y el art media para generar una microarquitectura inspirada en el arquetipo de la casa.
La tienda Yitiao: diseño retail
Los negocios, cada vez con más competencia, se tienen que dar a conocer a unos consumidores bien informados y con la posibilidad de hacer comparaciones al alcance de un clic. En este contexto el interiorismo y el diseño retail y de productos son más importantes que nunca.
En la tienda Yitiao —en el distrito de Xinzhaung— Atelier Archmixing y Supercloud Studio combinan arquitectura y art media para cautivar a los clientes. A través de un planteamiento estimulante, apelan a la emoción con arquetipos y simbolismos basados en la morfología de una vivienda.
Los estudios han proyectado, en el área a doble altura del local, un loft liviano de acero con una cubierta a dos aguas, la misma forma que posiblemente cualquier niño dibujaría cuando le piden pintar una casa. Además, este lenguaje se utiliza también en una de las salas expositivas; pero en esta ocasión se realiza una sustracción para crear una especie de caverna. De esa manera, se genera una dialéctica entre lo construido y el vacío, entre la materia y el espacio; y es que nuestros ojos están acostumbrados a ver siempre lo que está, aunque a veces lo que no está sea más relevante.
La arquitectura es memoria, recuerdos que hemos obtenido de la sociedad y de las vivencias personales. El diseño, por su parte, tiene la capacidad de evocar, mediante conceptos abstractos, sensaciones y sentimientos. En el store de Yitiao, se busca la conexión con el usuario por medio de la exploración tipificada del hogar, que nos invita a sentirnos protegidos.
La arquitectura y el art media en el retail de la tienda Yitiao
El retail es un sector que engloba a las compañías especializadas en la comercialización masiva. Yitiao nació como una empresa donde los artículos se actualizan a diario; por lo que el esquema de sus tiendas debía incluir esta filosofía para mostrar esa fluctuación inusualmente rápida.
Al final, la propuesta se adapta con superficies de exhibición más pequeñas y flexibles. Asimismo, para extender la experiencia de los huéspedes más allá de lo meramente físico, se ha empleado contenido multimedia en pantallas de vídeo de diferentes dimensiones para conducirlos al piso superior. Esta zona de proyecciones, así como los toldos sobre la barra de café, atraen a los compradores al área social.
Los ambientes retail pretenden vender y emocionar. El modo en que las marcas nos exponen sus productos es uno de los desafíos más interesantes del interiorismo a día de hoy. No solo se trata de presentar una mercancía, sino de transmitir unos valores, por eso muchas veces la solución consiste en ubicar arquitectura dentro del espacio heredado.
En este enlace puedes ver otros proyectos de diseño de tiendas.
