Oficinas lúdicas. El interiorismo como campaña de branding

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OFICINAS LÚDICAS El interiorismo como campaña de branding
Una tendencia hacia la arquitectura y el diseño emocional parece estar apoderándose de las grandes corporaciones. Crear, comunicar e inspirar son las bases sobre las que avanzan los mejores estudios de interiorismo. ¿El objetivo? Aportar un movimiento sugerente al espacio de trabajo, y de paso convertir la oficina en un logotipo de marca.

Según el diccionario de la Real Academia, oficina es el local donde se hace, se ordena o trabaja algo. Pero cuando pensamos en los nuevos modelos empresariales, esta definición se queda obsoleta. Porque desde hace unos años, el diseño ha pasado de ser una opción a convertirse en sine qua non. Hemos llegado a un punto de no retorno en el que le decimos adiós a aquellas oficinas oscuras y categóricas, para darle la bienvenida a espacios de trabajo dinámicos y desenfadados, donde casi se intuye una auténtica oda a la juventud. La pasión por el interiorismo ha llegado a los entes corporativos para dar forma a áreas lúdicas que fomenten la creatividad y la eficacia de los empleados. He aquí cinco propuestas reconocidas, premiadas y con una personalidad muy marcada.

GOOGLE TEL AVIV Y GOOGLE TOKYO. El canon

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Hablar del nuevo concepto de interiorismo corporativo sin mencionar a Google y su imparable canon sería absurdo. Ellos iniciaron esta revisión branding de las áreas de trabajo. Una fórmula que han asumido otras empresas y que ellos han seguido potenciando en todas sus delegaciones.

Nos dejamos deslizar por un impresionante tobogán y nos encontramos con una atmósfera surfera a modo de office. Una sala de música, gimnasio completo o una terraza con vistas al impactante skyline de Tel Aviv nos envuelven a cada paso. 8.000 m² repartidos en las ocho plantas de la prestigiosa Torre Electra, que la firma suiza Camenzind Evolution ha sabido aprovechar para crear un minimundo del que solo un auténtico googler puede disfrutar. No es de extrañar que el buscador sea una de las empresas más deseadas por el profesional medio gracias a sus restaurantes en los que nos sentirnos casi como en casa, a sus sillones donde dejar volar la imaginación, o a su decoración industrial, vintage e incluso mediterránea.

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Damos un pequeño salto en el mapamundi sin soltarle la mano a la multinacional y nos vamos a su sede en Tokyo. Una fusión entre el diseño japonés tradicional y la innovación más absoluta, nos dan la bienvenida en el quinto edificio más alto de la urbe tecnológica: la Roppongi Hills Mori Tower. El estudio Klein Dytham Architecture es el artífice de este proyecto de naturaleza ecléctica con vistas al monte Fuji. Bien sea por los numerosos gráficos, por los materiales rebeldes o por los extravagantes textiles, pasar por Google Tokyo marca un antes y un después en la vida laboral de cualquier persona. La clave está en la continua interactuación de sus trabajadores, en competir desde la fraternidad.

JWT. Hacia el mundo del cómic

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El director de diseño Alrik Koudenburg en colaboración con el artista RJW Elsinga, ha ideado una divertida propuesta para la agencia de marketing JWT en un edificio del siglo XIX en pleno corazón de Amsterdam. Bajo el lema Seriamente sorprendente, ponen literalmente patas arriba todo lo preconcebido. La verdadera aventura está en explorar y descubrir: desde el mural de la entrada que cuenta con un castillo al revés, hasta la sala de reuniones planteada como un invernadero, pasando por los árboles arquitectónicos de uno de los departamentos.

Entre otras cosas, JWT ha descubierto una nueva manera de organizar su jerarquía, rompiendo con el organigrama tradicional y planteando tres únicos departamentos: Think, Do & Make. Allí las imágenes fluyen y se trabaja bajo los pilares de la tecnología y la conectividad. En sus 1.850m² encontramos diferentes guiños como la silla Eames, iluminación de Louis Poulsen o Tim Dixon o el Soft Wood Sofa de Moroso, que junto a las decenas de gráficos, consiguen ese efecto WOW que tanto los caracteriza.

RDM Campus. Formación y empresa

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En un antiguo astillero de Rotterdam descubrimos una monumental nave industrial que acoge un proyecto revitalizante en el que conviven estudiantes y empresarios: RDM Campus. Un entramado de luz, acero y color que nos da la bienvenida a la era del cambio. Grossman and Partners se convierte en el hacedor de un edificio que alberga movimiento tanto en su forma como en su contenido.

En el primer nivel se observa un espacio flexible de diseño urbano, donde los pasillos duplican su superficie con un sistema de rejilla de 8 metros de altura. Un complemento que es extensible y desmontable, y en cuyo suelo se colocó una impresionante fotografía satélite del puerto de la ciudad que es visible desde la parte inferior de la oficina.

Las imponentes grúas de carga se entrelazan con los 1.000m² útiles suspendidos a los que se accede mediante una escalera exterior y ascensor, y conectados a su vez con un sistema de pasarelas que comunican con las diferentes unidades adicionales. Paredes y elementos que hablan de momentos pasados se convierten ahora en un campus universitario y de innovación. Justo aquí la expectación adquiere un ritmo casi armónico.

GUMMO. Ecología cool

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A esta auténtica revolución no dudó en apuntarse la agencia de publicidad Gummo. La antigua redacción del periódico Parool en Amsterdam se convirtió en su nueva sede y en el campo de juego del estudio holandés i29, encargado del proyecto. Partiendo de una filosofía sencilla y minimalista, los arquitectos respetaron con elegancia y savoir-faire la nueva gama de colores de la casa basada en el blanco y el gris.

Tres premisas los guiaron a lo largo de todo el proceso: reciclar, reutilizar y reducir. Un guiño a lo sostenible que constatamos en la elección de un mobiliario de origen local y en el rescate de los muebles más significativos de su anterior despacho. Eso sí, pintados con Polyurea Hotspray, un componente respetuoso con el medio ambiente.

El nuevo Gummo es el resultado de combinar un presupuesto pequeño con grandes dotes de imaginación. Como ellos mismos afirman, todo lo que digas o hagas es imagen de marca. Y para muestra un botón. Este espacio “de 2ª mano” ganó en 2009 el prestigioso premio Great Indoors Award y fue nominada como una de las 100 oficinas más cool del mundo por la revista American.

HUB. Diseñar sin hacerlo

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El coworking está de moda. Hasta hace poco, que varias empresas compartieran un mismo local era una alternativa en tiempos de crisis. Sin embargo, hoy día es entendido como un punto de encuentro para profesionales de diferentes sectores que deciden apostar por un concepto moldeable de oficina.

Diseñar sin hacerlo. Esa fue la idea que pensaron los arquitectos José María Churtichaga y Cayetana De la Quadra-Salcedo cuando vieron este antiguo garaje intacto desde los años 40 en pleno barrio madrileño de Las Letras. Lejos quedan las excentricidades de los gigantes como Google o Nike. Este es un tipo de propuesta mucho más humilde donde la historia es recuperada, donde las paredes son forradas con fieltro de lana dejando a la luz la pátina original, donde los muebles son donados por los propios usuarios de las instalaciones o donde se decide plantar un naranjo en mitad, porque sí, porque encaja a la perfección. Un pequeño ecosistema de innovación social y arquitectónica que los ha llevado a hacerse con un premio en la III Bienal Iberoamericana de Diseño.

La vida está cambiando. Y la forma que tenemos de enfrentarnos a ella, de entender el espacio con el que interactuamos cada día, cambia a la misma velocidad. Las empresas se percatan de que el diseño de sus oficinas se convierte en una parte más del branding, tanto hacia sus clientes como hacia futuros empleados de los que pueden seleccionar así los perfiles más competitivos. Crear, comunicarse, compartir ideas, transformar, reutilizar, sorprender, cambiar… Las bases del nuevo corporativismo han sido definidas y nadar a contracorriente es simplemente desfavorable. Los privilegiados con los que cuentan estas empresas poco saben de lo que es una jornada estricta de ocho horas. La suya quizá se convierta en doce, pero en el transcurso de la misma pequeños placeres los han acompañado: una comida exótica, deporte, una partida a la playstation o una relajante siesta desde la torre más alta de la ciudad, donde sueñan con cambiar el mundo. Porque solo cuando alguien quiere cambiar el mundo la creatividad se adueña de sus actos.

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