Raffles Residences Diriyah es un proyecto residencial donde se unen la sofisticación de la marca Raffles con la riqueza cultural de Arabia Saudí. Con la intención de fusionar las raíces de ambos mundos, hemos desarrollado un sistema visual que reinterpreta los ancestrales códigos estéticos saudíes desde una perspectiva contemporánea.
Raffles Residences Diriyah es un proyecto residencial donde se unen la sofisticación de la marca Raffles con la riqueza cultural de Arabia Saudí. Con la intención de unir las raíces de ambos mundos, hemos desarrollado un sistema visual que reinterpreta los ancestrales códigos estéticos saudíes desde una perspectiva contemporánea.
En un enclave cargado de historia y tradición, Raffles Residences Diriyah emerge como un referente de lujo y sofisticación, integrando la esencia de la marca Raffles en el corazón de Diriyah, cuna del Reino de Arabia Saudí. Este exclusivo desarrollo residencial forma parte de un ambicioso proyecto que transforma la ciudad en un destino global, donde el patrimonio cultural, el lujo moderno y la sostenibilidad convergen para redefinir el concepto de hospitalidad de alto nivel.
Desde su fundación en 1887, Raffles ha sido sinónimo de exclusividad y refinamiento. Su filosofía se basa en la integración respetuosa en cada destino, rindiendo homenaje a las culturas locales mientras mantiene su inconfundible sello de lujo atemporal.
En Diriyah, esta tradición cobra vida a través de una narrativa visual diseñada para capturar la esencia de este singular proyecto residencial y su fascinante enclave, donde lo contemporáneo y lo tradicional se inspiran mutuamente. El resultado es una expresión visual que refleja la riqueza del legado arquitectónico saudí, reinterpretándolo desde una perspectiva sofisticada y actual.
Un diálogo entre dos mundos
Para reflejar la fusión entre la herencia saudí y el espíritu de Raffles, la identidad visual de Raffles Residences Diriyah se ha desarrollado en torno al concepto de «lienzo flexible», una metáfora que expresa la interconexión entre tradición y modernidad. Este sistema visual toma como base la icónica fachada del hotel Raffles de Singapur, reinterpretando los códigos estéticos saudíes desde una perspectiva contemporánea y tomando como referencia los motivos ornamentales de la arquitectura Najdi, presentes en las puertas de las viviendas tradicionales de la región, símbolos de historia y artesanía.
La propuesta no solo rinde homenaje a la identidad local, sino que también establece un diálogo visual entre el pasado y el futuro, consolidando la presencia de Raffles en este enclave único.
La intención detrás de este enfoque es clara: unir las raíces de ambos mundos, creando una identidad que refleje el lujo y la exclusividad de Raffles, al tiempo que honra la historia y el arte de Diriyah.
Un universo sensorial único
La identidad visual de Raffles Residences Diriyah ha sido concebida para transmitir una experiencia que va más allá de lo estético, sumergiendo a quienes la experimentan en un universo donde el color, la textura y los materiales dialogan con la cultura y el lujo. Cada detalle ha sido cuidadosamente diseñado para evocar la esencia de Diriyah, fusionando tradición y modernidad en una propuesta que estimula los sentidos y refuerza el carácter exclusivo del proyecto.
El sistema cromático, pilar esencial del diseño, evoca los elementos naturales y arquitectónicos de la región: el verde vibrante de Wadi Hanifa, el azul profundo de los cielos infinitos, el naranja cálido de la arcilla Najdi y el dorado que representa el resplandor histórico de la ciudad. Estos colores se entrelazan armoniosamente para dar vida a una identidad visual evocadora.
Como parte fundamental de la identidad visual de Raffles Residences Diriyah, hemos reinterpretado el arte Najdi, explorando nuevas formas de expresión. A partir de sus formas geométricas y su riqueza cromática, creamos una serie de ilustraciones que deconstruyen sus patrones tradicionales, transformándolos en composiciones modernas que mantienen la esencia cultural saudí.
Estas ilustraciones son el eje de la narrativa visual del proyecto y han sido materializadas en una serie limitada de serigrafías, concebidas como piezas de arte exclusivas. Cada impresión, cuidadosamente trabajada con técnicas y materiales de alta calidad, refuerza la conexión entre el legado artístico de Diriyah y la sofisticación de Raffles.
Asimismo, la propuesta de diseño va más allá de lo visual para generar una conexión emocional mediante materiales cuidadosamente seleccionados. Desde el packaging hasta las piezas editoriales y la papelería, cada elemento ha sido concebido para reflejar la esencia de Raffles Residences Diriyah, aportando un nivel de detalle y exclusividad que eleva la identidad del proyecto.
Este proyecto no solo rinde homenaje a la herencia cultural de Arabia Saudí, sino que reafirma la visión de Raffles como un referente global de lujo atemporal.
Raffles Residences Diriyah
2025
Identidad y sistema visual, Editorial, Ilustración
Dirección de proyecto: Conway+
Dirección creativa, diseño e ilustración: Buenaventura
Producción de serigrafías: Christian Walter
Fotografía: Cristina Beltrán y Karen Vinueza
- Estudio
- Buenaventura
