Una de las diseñadoras gráficas más influyentes llega a la capital con motivo de Madrid Gráfica 2021. Paula Scher trae desde la ciudad de Nueva York sus juegos tipográficos al Museo Nacional de Artes Decorativas y expone, en cinco salas diferentes, un recorrido por varios de los trabajos más icónicos de su carrera.
Paula Scher y Pentagram
En el año 1991, Paula Scher comenzó a moverse con firmeza por el branding al convertirse en la primera directora de Pentagram: una agencia consultora fundada a principios de los setenta y que, a día de hoy, se sitúa como una de las más grandes y potentes del mundo.
Windows, Citibank, The Metropolitan Opera, The Public Theatre o el MoMA son algunas de las marcas para las que ha colaborado en los últimos años. Identidad corporativa, portadas de discos, gráficos ambientales, pósteres y publicaciones son las áreas y especialidades a las que más tiempo ha dedicado a lo largo de su trayectoria.
Paula Scher en el Madrid Gráfica 2021
La capital vuelve a destacar con festivales de diseño de alto nivel como Madrid Gráfica 2021. Durante el evento, en distintas sedes se organizan exposiciones y muestras de esta disciplina con la participación de creadores internacionales. En esta edición, Paula Scher, Pepe Gimeno, Erik Spiekermann y Jorge Silva han sido los protagonistas.
A escasos metros de El Retiro, el Museo Nacional de Artes Decorativas acoge la exhibición de la estadounidense y presenta las piezas más emblemáticas de su carrera. Cinco son las salas en las que se divide el material, correspondiéndose con los cinco campos del diseño a los que más ha atendido en su labor. Estas estancias llenas de color y de letras impresionan desde el primer vistazo al visitante, demostrando que la intención y el estilo de Paula Scher es contundente, rotundo e impactante.
Juegos tipográficos en el Museo Nacional de Artes Decorativas
Una de las tareas más complejas de un diseñador gráfico es la selección de la tipografía. Los matices que comprenden son múltiples, por lo que añadir tan solo un poco más de grosor en un símbolo puede cambiar completamente el mensaje.
Scher no solo acierta con la elección de esta en cada propuesta, sino que sabe usarla de tal modo que adquiere un valor único e incluso principal en sus creaciones. A este dominio de la tipografía se le suma su manera brillante de combinarla con la imagen, ya que la trata y edita de tal forma que complementa a la perfección con la retícula y los diversos formatos que necesita un proyecto.
Paula Scher ha construido un universo visual propio y reconocible. Sus trabajos flexibles, dinámicos y atrevidos ya son parte de la historia del diseño. Aunque quizás, no solo haya sido su obra lo que haya pasado a la posteridad, sino también su valentía por romper el techo de cristal en un oficio de hombres.
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Es una diseñadora gráfica estadounidense y primera mujer directora de la agencia consultora Pentagram.
En el Museo Nacional de Artes Decorativas de la capital en el marco del evento Madrid Gráfica 2021.
El icónico juego tipográfico que guardan sus imágenes ya forma parte de la historia del diseño.