Si hay algo que cada vez nos preocupa y nos ocupa más, son nuestras rutinas de skincare. Y en este ámbito, la cosmética coreana tiene mucho que decir. Según su filosofía, la salud es el origen de la belleza, y para tener una piel bella primero debe estar sana. Esta visión más holística del autocuidado podemos encontrarla en The Isle, la nueva tienda de la marca de cosmética Innisfree que el estudio de arquitectura WGNB ha creado en Seúl.
La modernidad serena de WGNB
Como si un pedazo de naturaleza hubiese emergido en el centro de la ciudad, The Isle es mucho más que un local comercial. Es una fusión armoniosa entre las líneas erosionadas de sus rocas y la tecnología innovadora de algunas de sus piezas, como los paneles BACE (Byucksan Autoclaved Cement Extrusion), habitualmente utilizados en la construcción de fachadas. La elección de la paleta de blancos, negros y grises resalta como un telón de fondo perfecto para las impresionantes imágenes que se proyectan en las diferentes pantallas; asimismo, también acompañan a los productos de la firma, realizados con ingredientes procedentes de la isla de Jeju.
La propuesta de WGNB ofrece una visión brutalista, donde las estructuras de cemento se convierten en mesas, bancos y expositores. La luz natural ha sido cuidadosamente trabajada como un elemento arquitectónico más, siendo muy conscientes de los beneficios que esta tendría sobre el cliente. Junto a las rocas que abrazan los pilares, encontramos algunas plantas estratégicamente colocadas para que su follaje no nos distraiga del verdadero propósito de la tienda: el de mostrar los artículos de Innisfree como si fuesen codiciadas obras de arte.
El nuevo templo en Seúl de Innisfree
Como ellos mismos manifiestan en su web, bajo el lema Ver lo mismo, pero pensar diferente WGNB ha creado una nueva perspectiva que conecta las diversas inspiraciones de nuestra vida diaria con el planteamiento espacial, redefiniendo los límites entre el diseño, la arquitectura y el propio producto. Y todo ello se ejemplifica en The Isle, donde además de impregnar con vegetación un entorno urbano, la experiencia de compra se complementa con un coffee corner, para que los visitantes puedan comer y beber mientras descubren el catálogo. Una estrategia inmersiva más de la filosofía coreana donde la alimentación forma parte del cuidado de la piel.
Esta concept store —concebida como el buque insignia de Innisfree— es una muestra más de la importancia de reflejar los valores de marca en los discursos arquitectónicos. Un lugar donde la naturaleza se encuentra con la innovación, y donde los clientes son invitados a explorar, aprender, tocar y a deleitarse en un ambiente que celebra la belleza en todas sus formas. Nada mejor para reducir los niveles de estrés y equilibrar la relación con nosotros mismos.
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Fundado en 2015, WGNB es un estudio de diseño espacial con sede en Seúl.