Los nuevos Pelotas de Camper Together y Ecoalf son mucho más que las nuevas sneakers cool del otoño/invierno 2019. Son la prueba de que se puede cambiar el modelo productivo en la industria de la moda.
Algo va bien cuando la presentación de unas nuevas zapatillas de otoño-invierno arranca con un minucioso repaso de las alarmantes cifras de contaminación por residuos plásticos que ahogan nuestros océanos.
“En 2050 habrá más plástico que peces en el océano”, nos espeta con amable firmeza Javier Goyeneche, fundador y CEO de Ecoalf durante su parte de la conversación. El inquietante estado de cosas oceánicas queda patente y marca el tono de la presentación, realista, consciente y proactiva, que comparten tanto Goyeneche como Miguel Fluxá, actual CEO de Camper
A partir de ahí nace la historia de la colaboración de la que nace la nueva versión del icónico zapato “Pelotas”, un calzado creado en 1995 por la firma española de calzado Camper que supuso en su momento un punto de inflexión en nuestra forma de caminar dentro de unos acordonados. No eran los clásicos “brogues”, ni tampoco zapatillas, ni zapatos de obrero industrial reintepretados o zapatos de bowling, ni tampoco unas deportivas retro en cuero. Eran, como tantos modelos de la ya mítica marca, algo nuevo destinado a durar muchos años, con una inconcebible suela de caucho formada por 87 «pelotas». Hoy en día, más de 11 millones de personas en todo el mundo caminan sobre un Pelotas, así que una nueva eco-versión sostenible es cosa relevante.
Camper, firma de origen mallorquín fundada en 1974 por Lorenzo Fluxá ha esgrimido desde sus inicios un ADN en el que la innovación, los enfoques inesperados, la ironía y el humor aportaron al panorama nacional e internacional del calzado una visión completamente particular y única que hoy continúa su camino como firma consolidada y reconocida a nivel mundial. El control del impacto medioambiental de sus procesos de producción ha estado siempre entre las prioridades del fabricante.
La manera de entender no solo el calzado sino el andar, el pisar, ese inolvidable “Camina no corras/Walk, don’t run”, el comunicar a través de un par de zapatos quién se es y cómo se está en el mundo, alcanza en Camper Together ámbitos como la arquitectura interior de sus tiendas, el diseño de su mobiliario, las campañas de comunicación, su gráfica inconfundible, sus eslóganes tan desconcertantes como estimulantes y diferenciadores.
Ahora, los Pelotas son nuevamente protagonistas, revisitados conjuntamente por Camper y la firma española de moda Ecoalf, en una colaboración prometedora cuya palanca y razón de ser es responder a la urgente necesidad de modificar los patrones de producción de manera a contribuir a reducir la contaminación por plástico y de eficientar la ya de por sí contaminante industria de la moda.
La campaña de imagen no puede ser más acuática, sensual y referencial. Imágenes muy cuidadas muestran un agua perfectamente azul del mar o del océano, como si la amenaza del deterioro se hubiera desvanecido en un paisaje perfecto. Asoman los jóvenes protagonistas del vídeo y apenas se atisba la cubierta de un yate desde el que son indiscutiblemente felices, aunque no sonrían. Una estética a la vez aspiracional y posibilista que nos recuerda inevitablemente al lenguaje del sector del lujo y algunos anuncios de fragancias estivales.
Nos inunda la sensación de un verano lento, sosegado, y ecológico. Las zapatillas se sumergen y flotan, pero no como amenaza, no como esas siniestras islas itinerantes formadas por los despojos condensados del plástico que invade nuestros oceános, sino como objetos compatibles, regeneradores, resultado de un sano ejercicio de “upcycling”, tan necesario como urgente.
Ninguna de estas dos marcas se dedica a crear productos de consumo rápido y de sustitución cuasi inmediata. Al contrario, diseñan productos muy pensados para que duren y envejezcan con estilo, investigando sobre nuevos materiales y procesos.
Además, por cada par vendido de esta colaboración “Camper Together con Ecoalf”, se donarán 2€ a la Fundación Ecoalf y a su inspirador proyecto “Upcycling the Oceans” destinado a la recuperación y el reciclaje de residuos plásticos procedentes del mar, realizado en colaboración con cofradías de pescadores de España y Tailandia. El objetivo es limpiar los océanos de basura marina con la ayuda del sector pesquero y dar a los residuos plásticos una nueva vida gracias al reciclaje y a la economía circular.
