TFG Gallery de Leaping Creative. Una experiencia innovadora de marca en el diseño retail

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Cuando tienes un perfil laboral amplio en diferentes campos creativos. Cuando tu aprendizaje es multidisciplinar y te has formado en la Saint Martins de Londres. Cuando tu visión es tan dinámica y versátil como la de Zen Zheng no puedes emprender algo simple, sino que fundas Leaping Creative.

Leaping Creative. Experiencia innovadora de marca. Diseño retail

Leaping Creative es una consultora donde se entremezclan el diseño retail, el concepto visual, la instalación interactiva y el análisis de materiales. Todo ello con el objetivo de construir una experiencia innovadora de marca. Algo tan en auge, que las nuevas generaciones ni se plantean hacerlo de otra manera.

TFG Gallery. Diseño retail
TFG Gallery. Diseño retail

Ubicada en el centro K11 Musea Store (Hong Kong), TFG Gallery —la boutique ideada por el personal de Zheng— tiene un discurso casi tan complejo e impactante como su narrativa. “Los propietarios de esta firma de moda tienen una gran preocupación por la sostenibilidad”, nos dicen desde el estudio. “Así que el proyecto comenzó con la visita de nuestro equipo a una gran planta de reciclaje. En ella, los elementos de desecho clasificados y apilados revelaron una sensación de ritmo y orden. Esto hizo que aquel lugar pareciera un ecosistema natural, a partir del cual la ‘reliquia industrial’ imaginada por nuestros diseñadores se hizo cada vez más clara”.

Leaping Creative. Experiencia innovadora de marca. Diseño retail

Todos esos componentes, que pierden su forma y utilidad durante el proceso de reconversión, son los que generaron su curiosidad acerca de cómo se comportarían cambiando el contexto y cómo serían percibidos desde una arqueología del futuro. La respuesta es un diseño retail más cercano a la instalación artística que a una tienda de moda, donde la emoción y el impacto sobre el visitante busca provocar una experiencia de compra totalmente diferente.

TFG Gallery. Leaping Creative. Experiencia innovadora de marca
TFG Gallery. Leaping Creative. Experiencia innovadora de marca

La escultura central está hecha de chatarra y recortes industriales. A lo lejos, parece un meteorito estrellado en el suelo. A medio camino, una especie de medusa extraterrestre. Una vez dentro, todo es una impresión conceptual sin precedentes. “Se colocaron láminas y tiras de aluminio desechadas que se fundieron con resina, y el resultado semeja ámbar artificial originado en esta época cambiante. El mismo enfoque también se aplicó a la realización del visual merchandising”, nos cuenta Zen Zheng. De este modo, la sostenibilidad ambiental y una ecología futurista han condicionado todo el interiorismo llevado a cabo con materiales experimentales. Una vez más, el modelo de concienciación con el entorno llega a buen entendimiento con el diseño retail.

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