¿Qué es la belleza? La única certeza sobre este atributo es que es una característica relativa dependiendo del contexto. En una sociedad tan global como la de hoy, el epítome de esta cualidad se consume y se perfila en las redes sociales, creando una imagen impostada y ficticia de perfección. Y FOG Architecture ha sintetizado toda esta deriva cultural en la tienda futurista y cinética de la firma Super Seed.
Una tienda futurista para Super Seed
En Hangzhou, el nuevo local retail para la marca de cosméticos Super Seed muestra las inquietudes actuales de la sociedad. Asimismo, el dinamismo absoluto que presenta su configuración rompe con la condición estática tradicional de los accesorios y muebles en las áreas comerciales. Funcionalmente, el proyecto de FOG Architecture se disgrega en dos momentos bien diferenciados: la zona expositiva y una especie de laboratorios donde el cliente puede probar el producto.
El diseño se modula a través de una cuadrícula en damero, con una perfección geométrica que coloniza todo el espacio. Como si, de alguna manera, todo pudiese vertebrarse mediante el volumen más básico y sencillo: el cubo. Los 168 cajones traslúcidos de acrílico semitransparente del techo se transforman en píxeles que contienen el muestrario de Super Seed. Estas cajas se descuelgan verticalmente en una suerte de intervención art media, programadas para descender a una velocidad segura de apenas 20 mm a la hora. Así, se genera un movimiento dinámico que va conformando el mobiliario en función de la altura de suspensión.
Cajas móviles y materialidad robótica
Este entorno cinético convierte la experiencia en una vivencia cambiante, provocando más interacciones entre la tienda y los visitantes. La propuesta se completa con unas sillas concebidas por el propio estudio chino, que siguen la línea estética de la modulación exacerbada. Estas pueden moverse fácilmente para originar pequeñas escenografías con los cubículos acrílicos cuando estos se hallen al nivel del suelo. El futurismo se instala en la atmósfera, enfatizándose por la selección de componentes de acabados inoxidables y tonalidades blancas.
Esta materialidad creada por FOG Architecture nos trasmite la imagen perfecta de belleza estereotípica —a veces poco natural— que de manera lógica podemos exigir a una firma de cosméticos. Además, esta apuesta estética se intuye como una extensión de los valores de la compañía en innovación e investigación. No obstante, también aparecen elementos naturales, como plantas que se rigen por este orden preciso y quedan encapsuladas es unas urnas prismáticas de vidrio, a modo de sumisión tecnológica.
La única concesión que suaviza la rotundidad material es el paramento de la entrada: una pared hinchable, suave y redonda, que nos recibe como transición a un mundo dinámico y completamente perfeccionista.
En este enlace puedes leer más artículos sobre proyectos de diseño interior en tiendas de cosméticos.
FOG es un equipo multidisciplinar de diseño dedicado al diseño de interiores, arquitectura y urbanismo con sedes en Londres, Shanghái y Chongqing.
El nuevo espacio retail de Super Seed se localiza en, la capital de la provincia china de Zhejiang, Hangzhou.
