Durante febrero, el CUPRA City Garage de Madrid acogía el vernissage de la primera muestra artística de la marca. Entre los participantes de este proyecto internacional e itinerante se encontraban Sita Abellán, Oliver Latta, Six Dots, Waiting for Ideas, Billi Thanner, André Romão o Giulia Tavani (anGostura). Los creadores, procedentes de España, Francia, Alemania, Italia, Austria, Portugal y Reino Unido, han producido una colección de diseño con entidad propia que conecta con el público desde un punto de vista simbólico y contemporáneo, alegando al rumbo vital y el control humano como territorio creativo en un mundo cada vez más automatizado.
CUPRA: deliberando el movimiento vital a través del arte
La automatización nos ha superado hasta diluir el sentido de nuestra existencia. Impulsado por un piloto imaginario, el sujeto sensible se desliza ahora sin deliberación mientras su conciencia se desvanece. Pero en el acto lúcido de sustraerse de esa especie de somnolencia, CUPRA —marca española de automóviles de gama alta— ha vuelto a situar al conductor en el centro de la experiencia. Inspirado en el claim “no drivers, no CUPRA”, su más reciente proyecto Own the Wheel ha explorado nuevas sensibilidades en colaboración con la Fundació Joan Miró, que ha reunido a siete artistas europeos con el objetivo de reimaginar y tomar el control del volante antes de que el alma humana se torne completamente inerte.
Fue así como la presentación del último concept car de la marca en Madrid se transformó en experiencia cultural, con obras concebidas y manufacturadas que acompañaron al CUPRA Tindaya Showcar. Un conjunto que humanizaba la propuesta automovilística y que “nos inspiran a transitar nuestro día a día con pasión y curiosidad”, expresaba Martina Millà —Jefa de Exposiciones en la Fundació Joan Miró de Barcelona—. Una decisión creativa y reflexiva que transformó “lo cotidiano en algo profundamente emocional”, en línea con la capacidad del arte para inspirar, retar e interpelarnos.
La idea de volante en siete piezas de diseño joven
Reivindicando ese acto de ser los conductores de nuestra propia vida, la iniciativa nos ha llevado por un relato compartido entre arte, diseño y automoción con la visión y estilo únicos de cada creador. Una narrativa sobre la conciencia humana que serpentea en la obra de la expositora española Sita Abellán. Su pieza, Panta Rei, versa sobre seguir adelante sin desprenderse de la esencia y aprender a confiar en la intuición, incluso cuando hay miedo. En el renacer emocional que conlleva la maternidad, la vieja piel de la artista se muda —como la efigie de serpiente que representa— para explorar una nueva versión, moviéndose en una energía vital más consciente y fuerte.
Y es que ese ejercicio transformativo, requiere del desprendimiento de la capa inercial que nos impide mirar más allá. Una lámina mental ruda y bañada en color cobre que se ha dejado suscitar por la presencia vívida y brillante de Billi Thanner. Por su parte, Waiting for Ideas nos cautiva con una señal de prohibición; quizás la sustitución automática pretende censurar el avance meditado a conciencia. Aunque esta privación, ¿no es más bien una incitación? El ser humano no es perfectamente íntegro y puede que, por eso, Six dots design decidiera subvertir la entereza con la que se percibe el volante clásico a los contornos torcidos de nuestra naturaleza: más fluida y vulnerable.
En línea con su imaginario liminal entre cuerpo y tecnología, el artista visual Oliver Latta resuelve la metáfora en una imagen donde el logotipo de CUPRA se aureola de un conjunto de figuras humanas entrelazadas. El portugués André Romão rompe con la forma circular en un gesto surrealista que cuelga suspendida la mano: el verdadero volante que dirige nuestras acciones. Y ese umbral tenso entre la piel y la máquina se termina de forjar en la plata de Mask of Command, la pieza de Giulia Tavani (anGostura). Una joya aderezada con tres ágatas naturales que extiende el carácter del cuerpo facial para volverse cíborg sin perder el mando.
Esta eclosión sentimental, trazada por la nueva generación de creadores, convierte la conducción en un acto ritual, personal y poderoso, que recorrerá distintos CUPRA City Garages del mundo durante los próximos meses. La mejor forma para seguir promoviendo la reflexión sobre la autoconciencia y el hecho de vivir el presente.
En este enlace puedes leer más artículos sobre Cupra.
