Pensar en California es imaginar atardeceres sobre desiertos y océanos, pero también neones y semáforos, estrellas que una vez brillaron y otras que se reflejan en espejos y lentes. Parajes rocosos perfilados por la acción impertérrita del viento, vastos páramos con solitarias carreteras que nos llevan a alguna ciudad que resplandece, dorada, en la noche. Todo este imaginario es el que Robert Vattilana ha condensado en la nueva tienda de Forte Forte de Los Ángeles. Una oda retail al paisaje californiano.
El localismo en el diseño retail
En la antigüedad, se creía que existía un espíritu protector, llamado genius loci, que mantenía la armonía de un lugar siempre y cuando se conviviera en sintonía con él. No obstante, el desapego con el que solemos relacionarnos con los paisajes es cada vez más pronunciado e hiriente. Por suerte, existen proyectos a contracorriente que veneran, de alguna forma, al ente guardián donde se ubican.
La marca de moda italiana —fundada en 2002 por Giada Forte y Paolo Forte— posee una línea de diseño interior concisa y clara en sus planteamientos retail: una composición geométrica limpia que contrapone sutilmente texturas y luz para crear un equilibrio cándido. Lo dorado confronta los tonos pastel y señala los detalles importantes como mostradores y vestidores. Aunque más allá de un lenguaje común, introduce en cada una de sus localizaciones piezas o iluminación de una vibración específica, generando un ritmo armónico que resuena con ese genius loci a través del interiorismo.
Una boutique de Forte Forte que refleja la luz californiana
En esta nueva boutique de Forte Forte en L.A., el equipo creativo ha decidido incluir dos rocas del desierto de Palm Spring a modo de expositor. Su dramático desequilibrio parece un tributo al porfolio de los artistas Peter Fischli y David Weiss, quienes exploran la inestabilidad como una aproximación violenta y arriesgada de la realidad. Asimismo, la propuesta de iluminación está inspirada en el trabajo del también californiano James Turrell, pionero en originar escenografías lumínicas y coloristas que captan la percepción del tiempo y el espacio arquitectónico.
El diseño del techo se difumina en su perímetro al encuentro con los paramentos verticales por medio de luz indirecta, creando la sensación de que el plano horizontal flota. Las aberturas circulares, geométricamente perfectas, remarcan en el recorrido por la boutique los hitos destacables a través de la retroiluminación; algo que provoca el movimiento dentro de una composición que, por lo general, conserva una atmósfera sosegada y tranquila.
En este enlace puedes ver la boutique de Forte Forte en Roma.
Robert Vattilana es el director de arte de la marca de moda italiana Forte Forte.
La nueva boutique está ubicada en 8424 Melrose Place en Los Ángeles , y es la primera sucursal de la marca en EE. UU.
